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微博发布微电商战略兴趣为导向主打商品推荐

发布时间:2019-08-15 13:33:03 编辑:笔名
微博发布微电商战略 兴趣为导向主打商品推荐 7月7日,微博在北京发布了微电商战略,宣布将联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。今后,各垂直领域的2000多万专业达人可使用微博发布器推荐商品,实现商品和消费者之间的高效连接。 微博CEO王高飞表示,社交应用将成为移动时代重要的流量入口,而传统电商平台仍将是移动电商时代的统治者。微博成立以来在电商领域做了两次半动作。第一次是接受阿里投资,与淘宝形成战略合作,半次是与支付宝合作推出微博支付,第二次就是今天推出微博橱窗产品。 不过随着社交平台不断深入公众生活,其对用户消费决策的影响也日渐显现。BI Intelligence报告指出,排名前500位的零售商2013年来自社交购物的收入同比增长60%,是电商市场整体增速的3倍多。受此影响,商家和电商平台在社交平台上也开展了多种尝试,京东、美丽说、大众点评等均通过接受腾讯投资获得入口,淘宝也在电影、汽车等多个领域与微博合作发起营销和售卖活动。 相比其他移动社交电商平台专注于交易,微博更侧重于商品推荐。目前,微博上有2000多万各领域专业达人,并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。他们通过情感、经验和专业知识对商品进行推荐分享,实现商品和潜在消费者的连接,这种弱关系对用户消费决策的影响反而更明显。在不同的消费过程中,消费者和达人的身份又是随时互换的,这也有利于保持交易的活跃度。 今后,达人可以通过微博发布器直接发布自己推荐的商品,并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息,目前商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴。这些商品将在微博橱窗展示。用户可以在微博收藏商品或加入购物车,也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用。值得一提的是,如果推荐的商品是其他商家提供的,达人可以根据事先与商家的约定获得分成,并且不参与交易过程,用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责,这既给达人带来了更灵活的变现方式,又更好的保证了用户利益 。 截止今年一季度,微博月活跃用户达到1.98亿,其中86%来自移动端,这将为商家和达人提供充足的流量。微博相对完善的产品体系也有望提高交易效率,目前微博信息流广告已向所有用户开放,达人可以通过原生广告增加商品曝光,微博裂变式的传播特点也有利于增加商品曝光。此外,微博还将以榜单形式呈现达人推荐商品的效果,引导有消费需求的用户更方便的找到相关领域达人。 王高飞表示,微电商是移动社交时代最重要的电商模式之一,微博将联合阿里、微卖等合作伙伴,搭建移动化、个性化、社交化的电商体系。业内分析人士指出,移动社交电商将进入规范化、平台化的发展阶段,微博推出以商品推荐为核心的微电商战略,不但与其他平台形成明显区隔,也有利于建立广告+电商的商业生态,推动其商业化进程提速。 治疗小孩便秘吃什么药如何消除小儿积食宝宝健脾胃的药有哪些肚子不舒服呕吐吃什么
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