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陶瓷市场迎来寒冬探寻行业突围大计

发布时间:2019-10-09 16:11:57 编辑:笔名

陶瓷市场迎来“寒冬”探寻行业突围大计

经过多年的努力发展,我国陶瓷卫浴行业可谓风生水起,取得了重大突破,从先前单一路线到现在多元化市场,由传统卫浴发展到智能卫浴,生产企业由几十家发展到成千上百家,

经过多年的努力发展,我国陶瓷卫浴行业可谓风生水起,取得了重大突破,从先前单一路线到现在多元化市场,由传统卫浴发展到智能卫浴,生产企业由几十家发展到成千上百家,我国已然成为世界上最大的卫生洁具生产国。2011年,中国卫浴市场迎来 冷冬,在冷淡的市场环境下,国内陶卫品牌与国际陶卫品牌的竞争日益凸显。

从目前的市场看,狼已进入大门,现在不是抵御狼来了的时代,是如何守住市场、抢回市场的时代。那么,国内陶卫品牌如何抵御外来品牌的冲击,做到不仅防狼,还要狼口夺食呢?

众所周知,外资卫浴品牌在中国市场肆无忌惮的扩张,与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。近两年,面对国际品牌的强势出击,我国卫浴行业采取降低成本、降价等初级市场策略予以应对,但依旧避免不了与国际品牌的拉锯格局,国际品牌凭借着雄厚的实力支撑,反而还有逐渐占领上风的趋势。正如刚刚荣获2011年中国厨卫百强o卫浴十大品牌的安华事业部总经理刘广仁所说,中国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置,抑或是技术创新、产品设计、功能配置等都不比国外品牌产品逊色。

是的,我国设计的产品如冲水功能等单项指标已超过国际品牌,走在了国际同行的前列。但为什么我国陶卫市场还不断被外来品牌蚕食,国内品牌大部分退居二线,究其原因,在于我国卫浴品牌实力不如外资品牌雄厚,品牌形象和知名度低。

国内品牌只有提升品牌的实力,加强自身的内功,才能实现与狼共舞,占据国内市场的主线。

瓷卫结合,是机遇亦是挑战?

随着整体家居风的盛行,消费者更多的追求统一的装修风格,相对国外品牌产品线不齐全这一缺陷,我国卫浴企业通过卫浴产品和瓷砖产品的配套研发,不仅能促进原来产品的销售,同时通过卫浴产品和瓷砖产品的配套研发,产品满足终端一站式购齐理念,既能顺应现代高端消费者追求生活品味的要求,同时又能满足消费者对整体家居空间的需求,可谓一箭双雕之举。

不过,产品线的延伸,必然需要大量人力和资金的投入,决定进入一个新领域的时候,要先确定自己是否在原来的领域是否已经站稳了,进入新领域要投入多少新的人力和资金,这也考验着企业的资金及营销能力。2009年安华推出瓷卫配套综合体系,为消费者提供一站式购齐,整体空间的家居概念,实现了从卖产品到卖方案再到卖文化的飞跃。这算是个非常成功的案例了。

一个企业的发展就应该把眼光放得长远,国内陶卫行业要扞卫自己的地位,必须要踏踏实实把质量做好,通过资源整合,系列化配套化生产,以设计提升品质,优化功能配置,以整体设计营造卫浴空间,将卫浴业推向时尚的前沿。

当然,倡导整体化、科技化、国际化的消费无疑是一种观念,更是一种洗浴文化的传播,通过持续创新,引领消费、传播文化,推动行业发展,那么狼口夺食将不再是目标,中国陶卫走向国际时尚前沿,进军狼的领地也将不再遥远。

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